Enquanto empresas que trabalham apenas (ou majoritariamente) com joalheria buscam atribuir novos elementos às suas peças e coleções, marcas de moda do segmento de luxo alcançam novos patamares no mercado pela aposta em nas particularidades e elementos tradicionais da empresa - mas nem sempre de uma forma completamente convencional.

A diferenciação dos produtos e a atração de novos consumidores é um desafio enfrentado por marcas de diferentes setores, incluindo da joalheria de luxo. Investimento em inovações digitais, colaborações e utilização de novos materiais, que buscam se adequar às demandas das gerações jovens, são algumas das principais estratégias.