Foi lançado pela L’oréal, na segunda semana de 2023 na CES (Consumer Electronics show), um dispositivo motorizado de aplicação de maquiagem, chamado de HAPTA. O aparelho foi criado visando auxiliar pessoas com mobilidade limitada, tem como público alvo específico as pessoas com redução na mobilidade das mãos e braços, sendo o 1º dispositivo de estabilização de movimento alimentado por IA. O grupo L’Oréal, o maior do ramo de beleza no mundo, passa a ser mais uma na lista de empresas que se inserem nesse mercado, que ainda possui uma grande área a ser desenvolvida.
Apesar de tratar de um segmento que engloba cerca de 50 milhões de possíveis consumidores, um estudo da Proctor & Gamble de 2019 apontou que apenas 4% dos produtos de marcas de beleza e cuidados pessoais são projetados para atender às necessidades de pessoas com deficiências físicas.
O aparelho foi desenvolvido em conjunto com a Verily, que faz parte da companhia Alphabet, que engloba também o Google. Segundo a L’oreal, “O ponto chave para o HAPTA é sua combinação de controles de movimento inteligentes integrados, além de acessórios personalizáveis que oferecem ao usuário uma maior amplitude de movimento, maior facilidade de uso para embalagens difíceis de abrir e aplicação de precisão que, de outra forma, seria difícil de alcançar.” Portanto, a ergonomia é um dos fatores principais do projeto, resultando em um produto de apenas 115g.
O seu funcionamento se dá por meio de acessório magnético, composto por sensores e uma tecnologia de auto nivelamento, que permite uma rotação completa e 180 graus de flexão – contando também com uma bateria com duração aproximada de 3 horas. A comercialização do HAPTA se dará pela Lancôme, marca francesa de cosméticos e dermocosméticos subsidiada da L’oreal, e irá ocorrer ainda em 2023. O produto será vendido em um kit, contando com o HAPTA e um aplicador de batom – como foi mostrado nos vídeos divulgados pela Lancôme, com o preço estimado de $199. Apesar disso, o dispositivo trará a possibilidade de ser usado com outros cosméticos, como máscaras de cílios.
