Já se perguntou sobre a diferença entre criar para um nicho específico e alinhar uma marca ao espírito do tempo? Essa é uma das questões levantadas pelo recente lançamento da Mascavo, marca de maquiagem da influencer Mari Saad, que vem gerando discussões no mercado de beleza e branding.
A Mascavo optou por uma abordagem estratégica que prioriza a preferência de um público específico – os seguidores fiéis de Mari Saad – ao invés de explorar amplamente temas como diversidade e inclusão, que dominam o zeitgeist atual. Essa escolha abre espaço para uma reflexão importante: qual é o impacto de priorizar um nicho sobre abraçar valores mais abrangentes que ressoam com o espírito do tempo?
Nicho ou Zeitgeist: O que direciona as marcas de sucesso?
A análise do caso Mascavo, feita na nova edição do #PGBTALKS, traz insights valiosos para entender como decisões estratégicas em branding e design podem moldar o sucesso (ou os desafios) de uma marca.
O papel do espírito do tempo
O zeitgeist, ou espírito do tempo, reflete as mudanças sociais, eventos globais e valores emergentes que influenciam os desejos e expectativas do consumidor. Ignorar essas tendências pode limitar o apelo de uma marca e restringir seu alcance no mercado.
Impacto de focar em um nicho específico
Priorizar um público de nicho, como fez Mascavo, pode fortalecer o vínculo com uma base de consumidores leais. No entanto, isso também pode restringir a capacidade da marca de conquistar novos públicos ou de se adaptar a tendências mais amplas.
Branding e design como diferenciais
Preço, embalagem e tom de voz são elementos cruciais que podem reforçar ou limitar o alcance de um produto. No caso Mascavo, a estética foi claramente pensada para a Geração Z, mas será que essa escolha dialoga com o contexto mais amplo do mercado?
O que podemos aprender com o Case Mascavo
O sucesso de uma marca depende de sua capacidade de equilibrar preferências de nicho com as tendências mais amplas. Afinal, tendências vão além de cores e estéticas; elas capturam as mudanças sociais que moldam mercados em constante evolução.
Se você quer entender como esses fatores moldam o consumo e quem serão os consumidores de 2025, garanta o seu Trendbook PGB 2025!
